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读创/记者 邱清月

自3月以来，传媒板块指数累计上涨22%，行业也在AI的影响下正在经历一次前所未有的变革。截至3日收盘，昆仑万维（300418）、上海电影（601595）、中文在线（300364）股价在短短一个月的时间就翻倍，盛天网络（300494）、返利科技（600228）、汤姆猫（300459）、蓝色光标（300058）、神州泰岳（300002）等个股累计涨幅也在70%以上。4日开盘，传媒板块异动拉升，随后有所回落，截至上午收盘，贵广网络（600996）大涨逾8%，人民网涨停。

在传媒板块的子板块下，游戏股反复活跃，指数年内累计上涨近60%。业内普遍认为，AI赋能游戏研发端，有望拓宽游戏UGC的边界，使用户共创模式成为可能，将带来游戏内容和用户体量螺旋式上升。AI在UGC编辑器层面的助力，则使得每一个普通用户的创意得以释放，最大程度上冲淡了版号限制给游戏产业供给端带来的制约，带来游戏内容和用户体量螺旋式上升。

同时，影视行业内AI技术与内容创作的结合即将进入实质阶段，传统影视行业正迎来变革。目前AI能够实际应用的场景已经包括按照给定的要求对文学作品、新闻事件、人物事迹等进行高效智能检索及初步整理，极大扩展覆盖面并节省人力；利用关键词生成故事梗概，探索情节走向的可能性，验证不同叙事结构下的剧本连贯性；诊断已经成型的剧本所存在的问题，辅助剧本修改；在角色、情节、对话和主题等层面提供写作素材、发散创作角度、优化写作结构。

前不久，爱奇艺和百度宣布达成合作，双方共同探索将AIGC技术应用于爱奇艺内容搜索、内容宣发、内容创作工具、小说创作等业务。光线传媒（300251）也称公司已在内部部署对AI技术的探索式实践，积极寻找与内容创作的结合点。海外动画制作团队也已经在摸索ChatGPT在业务上的应用。华策影视（300133）在业绩报告中提出要充分利用AIGC技术提升影视行业全管线效率，包括影视剧本创作、AI换脸及换声、场景及分镜制作、数字人模拟虚拟角色、预告片剪辑、特效处理、AI海报制作等。

传媒行业是一个信息密集的行业，大量的数据和信息需要被处理和分析。在未来，大数据和人工智能技术将会被广泛应用于传媒行业，从内容生产到传播到用户反馈等各个环节都会受到影响。

中信证券认为，AI正在掀起内容产业的技术革命，对整个产业的组织形态、价值分配都将带来巨大的冲击。从产业链的动态发展来看，成本下降并不是核心投资逻辑，而价值再创造、再分配以及竞争壁垒构建才是AI投资的主旋律。具有集约化、差异化以及独特数据资源优势的公司将最终在这轮AI产业革命中受益最大、投资价值最高。AI对传媒产业带来革命性创新，传统商业模式或将重塑。

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